Der Umgang mit Marktforschung Markt- und Meinungsforschung ist mittlerweile fester Bestandteil des öffentlichen Lebens und noch viel mehr des Managements. Auch kleinere Unternehmen oder nicht-wirtschaftliche Organisationen stützen sich bei ihrer Arbeit immer häufiger auf Umfragedaten. Professionelle Institute unterstützen mit massgeschneiderten Lösungen. Als Anregung für die Auftraggeber und Konsumenten von Marktforschungsdaten haben wir einige Denkanstösse zusammengetragen: – Der erste Schritt – Das Briefing – Die Institutsauswahl – Die Interpretation von Marktforschungsdaten – Checkliste: Kriterien für qualitätvolle Marktforschung – Broschüre Qualität in der Marktforschung